Red Bull en Heineken blij met komst Liberty Media: 'Ecclestone zei altijd nee'

Oliver Hughes, die actief is als hoofd van de marketingafdeling bij het Formule 1-team van Red Bull Racing, laat weten blij te zijn met de mogelijkheden die Liberty Media biedt voor de moderne Formule 1. ‘Voordat Liberty de sport gekocht werd deze letterlijk gerund door een oude man en een stel advocaten en accountants. De lancering van de eSports zou onder Bernie nooit gebeurd zijn. Hij zou een eSport-platform gestart zijn en mij een miljoen pond aan deelnemersgeld hebben gevraagd.’

Ook het Nederlandse biermerk Heineken, tegenwoordig aanwezig in de Formule 1 als een van de hoofdsponsoren van de sport, wordt door Campaign gequote blij te zijn met het vertrek van Bernie Ecclestone. ‘Bij het team van Bernie was het antwoord eigenlijk altijd nee, wat de vraag ook was’, laat Ben Pinkus van Heineken weten. ‘We zijn nu visueel een stuk beter zichtbaar tijdens de raceweekenden. De sport is voor zowel de sponsoren als de fans een stuk beter bereikbaar geworden.’

Tijdens het evenement liet Yath Gangakumaran, hoofd van de bedrijfstrategie binnen de Formule 1, weten dat het kijkersaantal van de sport met tien procent is gestegen sinds Liberty Media de sport twee jaar geleden over nam van Bernie Ecclestone. Ook kijken er steeds meer vrouwen (36% nu ten opzichte van 31% twee jaar geleden), maar is de gemiddelde leeftijd (40 jaar) niet gedaald. In een poging de sport aantrekkelijker te maken voor jonge kijkers werd vorig seizoen begonnen met een Netflix Original-serie genaamd Drive to Survive. (Foto: F1Maximaal)