Op deze manier kan de koningsklasse ‘fans nieuwe manieren bieden om te engageren met de sport’, meldt de Formule 1 op haar
website. ISG heeft daarmee het recht om gokmerken op zowel fysieke als virtuele baanborden te laten zien. Daarnaast komen er ook graphics op televisie.
Sinds
Bernie Ecclestone zijn aandelen in de Formule 1 van de hand heeft gedaan, is Liberty Media bezig om de sport op vele andere manieren aantrekkelijk te maken. Deze deal kan daarvan als voorbeeld worden gezien.