Viaplay zal gewoon weer meebieden om F1-rechten: 'Maken goede kans om onze rechten te behouden'

Viaplay verkeert nog altijd in zwaar weer. De Scandinavische streamingsdienst is bijna niets meer waard op de beurs, en kondigde eerder al grote reorganisaties aan. Nieuwe Viaplay Nederland-directeur Lodewick heeft er echter nog vertrouwen in dat het goedkomt met het bedrijf. 'Er is zeker werk aan de winkel', vertelt hij in een interview met De Telegraaf. 'Het is ook zo dat de gesprekken om een rol te gaan spelen bij Viaplay voor mij juist tijdens die turbulente laatste maanden concreter zijn geworden. Er zitten nieuwe mensen aan het roer en er is een strategie waar ik in geloof. Nederland krijgt alle ruimte een eigen koers te kiezen. Een eigen voor onze lokale abonnees herkenbaar gezicht te krijgen.'

Wat Lodewick bedoelt met deze plannen is dat hij Viaplay 'Hollanders' wil maken, iets waar het de afgelopen jaren aan ontbrak bij het bedrijf. 'We zijn snel groot geworden met onze mooie content, niet alleen Max (Verstappen, red.), maar ook trekkers als de Premier League en het darts overigens, maar het ontbreekt Viaplay wel aan een eigen gezicht in Nederland', aldus Lodewick. 'Al is het alleen al om Chris Woerts (sportmarketeer, red.) van repliek te dienen als hij soms onzin verkondigt.'

Eerder gaf sportmarketeer Woerts aan dat Viaplay, in een poging om wat geld te genereren, de rechten van de Formule 1 te koop zal gaan aanbieden. Iets wat volgens Lodewick niet klopt. 'Ik ken Chris nog uit de tijd rond het tenderproces voor de UEFA Champions League-uitzendrechten overigens, niks mis mee. Maar het kan niet zo zijn dat hij ons verhaal gaat vertellen.'

Viaplay Nederland wil de marketing intern gaan uitvoeren, en daarbij zich meer aan de Nederlandse markt en cultuur aanpassen. 'We gaan onze eigen marketing doen, ons als bedrijf neerzetten in de Nederlandse cultuur. Of dat veel impact op de manier waarop we ons product richting de consument brengen gaat hebben? Nou, we zijn nu wel soms wat perfectionistisch. Te netjes misschien. Nederlanders houden van ouwehoeren, dat weten we allemaal. Ik denk dat het soms wel wat lichtvoetiger mag.'

Hoewel het er dus niet op lijkt dat Viaplay vroegtijdig de F1-uitzendrechten te koop zal aanbieden, komen de rechten in 2025 wel weer op de markt. De nieuwe Viaplay Nederland-directeur geeft aan dat zijn bedrijf gewoon weer mee wil bieden om deze rechten te bemachtigen. 'Ik ben er van overtuigd dat wij een goede kans maken onze rechten te behouden. Overigens krijgt onze trouwe F1-abonnee ook dit komend seizoen een mooi extraatje. We werken nog nauwer samen met de Formule 1 en kunnen nu ook gratis F1 TV Pro aanbieden. Met die combinatie van onze verslaggeving en die samenwerking zit je nog dichter op de actie.'

Daarnaast denkt Lodewick dat als zijn bedrijf de rechten kwijtraakt volgend jaar het niet het einde van Viaplay hoeft te betekenen. 'Aan dat soort bespiegelingen doe ik niet. We hebben Engels en Duits voetbal, darts, hockey is de derde sport van Nederland. We zijn blij met ons hele pakket en gaan de kijker veel moois bieden.'